Esther

Cool gemachter Einstieg in den Shop - das Erlebnis passt sich je nach Marke an. Hugo wirkt jünger, Boss zurückhaltender, durchdesignter. Sehr schlaue Lösung für unterschiedliche Zielgruppen in einem Shop. Die Produktbilder sind sehr ästhetisch und hochwertig, auch die Recommendations sind gut eingebunden. Die Suchfunktion mit passenden Kategorien, Produkten und Edits ist sehr gut gemacht, so findet man sicher zum gewünschten Produkt. Gut gefällt mir auch die Aufmachung der Detailseiten am Desktop mit einer nach unten scrollbaren Galerie statt einem klassischen Bild-Slider. Der Weg zum Warenkorb ist einfach, allerdings wäre hier eine mögliche Optimierung, die Produkte direkt in das Warenkorb-Overlay einzubinden, anstatt noch ein Overlay daneben zu hängen. Das wirkt etwas überladen.

Die Startseite wirkt etwas überladen, hier würde mehr Whitespace gut tun. Stark umgesetzt ist der Trauring-Konfigurator inkl. 3D Ansicht des konfigurierten Ringes, aber auch hier ist einfach unglaublich viel (SEO)Text auf der Seite, wenn man sich weiter durchscrollt. So geht auch das Storytelling etwas verloren, da man sich gar nicht mehr richtig fokussieren kann zwischen echter Story und SEO-Text. Auf den Kategorieseiten könnte man die Farbvarianz der Tags noch etwas reduzieren, das wirkt schon sehr unruhig.

Die USPs sind auf der Startseite klar ersichtlich, die Rezensionen von Profi-Köchen könnten z.B. höher platziert werden, um den Social Proof noch besser auszunutzen. Man findet schnell zum gewünschten Produkt und bekommt im Warenkorb direkt noch weitere Empfehlungen für passende Produkte. Ein schöner Service wäre, einen offensiven Hinweis einzublenden, wenn Nutzer z.B. Produkte, die auch Bestandteil eines Sets wären (z.B. zwei Pfannen), im Warenkorb haben - a la "Deine Pfannen gibt es auch als Set, dann bekommst du noch Griffschutz & Wender dazu".

Mit der Navigation findet man alles, was man braucht/sehen will. Schön ist der Size Guide und mehr Infos zum Material auf den Detailseiten, genauso wie die Kombinations-Reco. Das Storytelling kommt auf den Detailseiten ein wenig zu kurz, man erfährt nicht wirklich, was die Produkte besonders macht/abhebt. Die Shop the Look-Funktion beim Leggings Guide könnte noch ausgebaut werden, indem sie auf eine Set-PDP leitet (so muss man sich den Look am Ende wieder selbst zusammensuchen). Mehr Hintergrundinfos zum Unternehmen und der Story wären spannend (da gibt es ja eigentlich auch einiges zu erzählen).

Ein wirklich ansprechend gestalteter Shop mit emotionaler Bildsprache. Stark sind die großen Header-Bilder auf Produktdetailseiten, mal was anderes im Vergleich zu anderen Shops. Die Produktvideos könnten noch prominenter eingebunden werden, ggfs. sogar im Slider mit den Produktbildern oben, so ist der wirklich wertvolle Inhalt leider etwas weit unten auf der Seite. Gut gefällt mir auch der Punkt "Kundennutzen". Ggfs. kann man nochmal an den Wordings feilen (z.B. statt Cross-Selling Produkte bei den Recos "Andere Kunden kauften auch")