Seit 1959 steht BETTINA BARTY als Markenname für Produkte der „dekorativen Kosmetik“. In den 60er Jahren erwarb die STRAUB-Gruppe die Markenrechte. Aber erst 1989 legte Jelto Hendriok mit der Neueinführung von BETTINA BARTY und der Linie MUSK den Grundstein für diese sagenhafte Erfolgsgeschichte.Bereits ein Jahr später wurden mit VANILLA und WHITE FLOWERS zwei zusätzliche Linien eingeführt, die den Umsatz in kürzester Zeit auf über 5 Mio. DM steigen ließen.