Dass vaude nun 2nd hand Produkte anbietet, ist ein Riesenschritt für die gesamte Branche und sehr gut im Onlineshop in Szene gesetzt; der entsprechende Nachhaltigkeitspreis ein toller Erfolg. Besonders gut gefällt mir die mutige Startseite, ganz clean und voll durchgestaltet. Unternehmenswerte, sportliche Themen und konkrete Produkte - es wird viel Content angeboten ohne zu überladen, weil jedes Themenwidget auf eine eigene Kategorieseite führt. Mein einziger Kritikpunkt ist die Userführung, die an einigen Stellen überfordert. Das Credo lautet offenbar: Gebt den Usern alles, was sie wollen könnten. Aber manchmal wissen User nicht, was sie wollen. Und gute UX hat immer auch etwas Klärendes, Vereinfachendes. Konkret würde ich das Mega-Flyout der Top-Navi reduzieren. Und in den Kategorieseiten dürften nicht alle filterbaren Attribute angezeigt werden: jede Farbe, jede Größenvariante (wir reden von xl, xl-short, xl-long, 42, 42-long, 42-short…) das überfordert. Orientierung könnte ein geführter Prozess bieten, oder ein Mapping ähnlicher Attribute mit mehr Details zum Fit auf Produktebene, oder vielleicht auch einfach eine simple Größentabelle. Ansonsten ist der Shop in Sachen Visuals, Produktzugänglichkeit und Kommunikation auf hohem Niveau. Sehr gut.

Bei Vaude läuft vermutlich die ganze Energie in das Thema Nachhaltigkeit und der Shop wurde etwas vernachlässigt. Die Marke ist Vorreiter am Textilmarkt in Sachen Nachhaltigkeit. Ich würde mir wünschen, dass das jedem Besucher der Website sofort ins Auge springt. Ein modernes Design, attraktives storytelling beim Shoppen, inspirierende Artikel-Darstellung usw. ist unbedingt zu empfehlen. Ich gebe trotzdem 9 Punkte, weil das Nachhaltigkeits-Engagement bei Vaude beispiellos ist.

Klar strukturiert aufgebaut und logisch durchdacht. Wirkt sehr "deutsch". Vor allem die Galerie, von der man direkt auf die Produktinspiration kommt, gefällt mir gut. Die Slideshow auf der Startseite könnte ruhig mehr als 2 Folien vertragen.

Der Shop bietet mehr Informationen über Vaude als über Produkte selbst. Könnte auf jeden Fall um einiges ansprechender gestaltet werden. Auch durch alle Produkte zu stöbern, ohne eine Kategorie festzulegen, ist nicht möglich. Auch ist die Gestaltung auf der Homepage bei emotionsstarken Bildern (weiße Schrift auf beidem Hintergrund, nicht responsive) verbesserungswürdig.

Wenn es darum geht die Marke zu inszenieren, finde ich den Shop OK oder vielleicht etwas zu sparsam mit der Emotion. Wenn es darum geht im Shop zu verkaufen, fehlt es an Attraktivität. Die Produkte sind zu weit entfernt in der Navigation, zu klein und zu einfach dargestellt. In beiden Fällen weckt VAUDE nicht die Begehrlichkeit, die die Marke eigentlich hätte zumindest verdient hätte.